国产表转型国际化

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国产表转型国际化


一直以来，国产表都是“低档”的代名词。不过，近几年来，随着国内钟表企业
的逐步转型，这种状况开始被改写。近日，记者走访了解到，目前不少国内名表，如
飞亚达等，均纷纷进行转型，努力走向国际化。不过，由于高端市场洋品牌仍一统天
下，因此对于国内名表来说，亟待解决的是如何在高端市场树立品牌。

中高端：国产品牌走向国际洋表掌控高端市场

尽管高端市场仍把持在国际知名品牌手中，但在需求旺盛的中端市场，国产品牌
取得了不俗的成绩。记者从深圳市钟表行业协会获悉，今年依波的销售目标比去年提
高了50％，而飞亚达等深圳钟表名牌每年更是保持着两位数的增长速度，目前牢牢占
据国内钟表中端市场的霸主地位。
据深圳市钟表行业协会执行副会长兼秘书长朱舜华透露，尽管中国钟表产品仍以
低档为主，但越来越多的企业在实力具备后，便将目标转向中高端市场，并已在国际
范围内获得了认同。
不过，由于国产表的品牌知名度依然不及进口表，因此价格往往相差甚远。在一
家国产表专柜，售货员拿出一款飞亚达国产表告诉记者：“这款表使用的是瑞士名表
欧米茄的表芯，质量与欧米茄不相上下。如果换上欧米茄的商标，最低标价也得在5
万元以上。这是品牌价值决定的，与表的质量无关，尽管国产表的质量一点不比进口
表的质量差。”

低端：成本上涨面临瓶颈低端企业纷纷转产

与此同时，低端市场方面，受国内造假风气、原材料价格的上涨和劳动力成本上
升等因素的影响，一些走低端路线的钟表企业则面临发展瓶颈。据朱舜华介绍，目
前，一些走低端路线的钟表企业已纷纷转产，减少了低档钟表的出口量。
广东省钟表协会常务理事邓大端告诉记者，假表市场对正牌市场带来很大的冲
击。广东目前出口的手表很多都是贴牌加工货。“现在很多假表质量也不差，还能保
修，对于收入不高的消费者来说是个不小的诱惑。在高额利润的驱动下，制造假表已
逐渐成为一种全球性的地下工业，贩卖假表的手段也日益复杂。”邓大端不无感叹地
说。

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